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陶業洞察 | 風云巨變的時代 看得遠才能走得更遠

2019-10-21 10:44:22 http://www.cnykic.live/ 責任編輯: 楊婷婷 瀏覽數: 手機訪問 中華陶瓷網

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2019,是中國陶瓷行業風云劇變的一年,大洗牌、大變革、大突破編織成陶瓷行業澎湃的變奏曲。產區格局之變、產品風向之變、傳統渠道之變、出口局勢之變均以劇烈之勢,滾滾而來。

中華陶瓷網】2019,是中國陶瓷行業風云劇變的一年,大洗牌、大變革、大突破編織成陶瓷行業澎湃的變奏曲。產區格局之變、產品風向之變、傳統渠道之變、出口局勢之變均以劇烈之勢,滾滾而來。

因為難以適應這個更迭的時代,大量的陶企在煎熬中苦苦掙扎,倒閉、破產、停窯的常態化,闡釋著這場產業洗牌的殘酷程度。“低開窯率”成為2019年陶瓷行業的“眾生相”,很多生產線才剛剛開啟,就因為庫存壓力、環保壓力,不得不再次停產,等待漫漫無期、變幻難測的重開之日。

建陶行業數十年滄桑,政策環境從未像今天這般多變、嚴苛,很多建陶產區因為地方產業政策的調整遭遇毀滅性打擊,“退城入園”、“引導退出”、“禁建新線”等產業收縮政策,以及“環保提標”等政策加碼,在各大產區此起彼伏。

陶瓷行業

幾年前,“煤改氣”還只是一陣微風,影響著零星的幾個建陶產區,但現在看來,還有不要求使用天然氣或清潔煤制氣的產區嗎?按照計劃表,2020年陶瓷行業“煤改氣”將更加廣泛的鋪開,并在一片質疑、抵制聲中全面襲來。

經歷這一輪深刻而透徹的調整,傳統“三山一海夾兩江”的產業格局更加面目全非,建陶產區“西進”、“北上”,甚至“外遷海外”之勢進一步顯現。

“這也許是最沒有趨勢的一屆展會。”當國內陶瓷人在評論2019意大利博洛尼亞展題材分散、趨勢難以提煉之時,國內瓷磚風向何嘗不是模糊不定,似乎除了“大”與“灰”,再也沒有其它特別突出的變化。盡管陶瓷行業的技術實力早已今非昔比,但行業、消費者挑剔的眼光,以及產品創新桎梏卻也非昔日能及。

陶瓷企業

曾經經久不衰的拋光磚、瓷片,在登陸頂峰之后,近幾年同樣難逃“盛極而衰”的宿命,面臨急劇減產,甚至淪為“小眾產品”的危機。科技的力量,讓石墨烯+瓷磚、負離子+瓷磚向功能性方向延伸,裝配式建筑帶火了發泡陶瓷……瓷磚的表現形式、應用范圍越來越多樣化。

渠道,是陶瓷產品的流通命脈。在過去數十年里,“撼山容易,撼經銷商難”被譽為行業鐵律,但在快速席卷而來的“精裝房時代”,傳統經銷商遭受到巨大沖擊,工程戰略集采正成為大型知名陶企最大的業績增長勢能,甚至逾半的行業人士預判:“在不久的將來,工程一定會超越經銷商,成為瓷磚銷售第一渠道”。但面對這塊巨大的潛在“蛋糕”,90%以上的陶企無能為力,望而卻步。

建筑陶瓷

再觀國際市場,接二連三的反傾銷,給瓷磚出口蒙上一層厚厚的陰霾,禍兮福所倚,福兮禍所伏,量價齊跌的出口市場,倒逼陶企不得不創變提升,以更具國際化的開拓視野重振旗鼓。

另一方面,中國市場的激烈角逐全面打響,高端的意大利、西班牙進口瓷磚火熱布局,廉價的印度大板批量殺入;而中國企業亦積極“走出去”,大肆在海外跑馬圈地、建廠擴線,以及收購、控股國外優秀陶瓷或配套企業。

種種現象預示著,中國陶企主動融入全球一體化的步伐正在加快,世界陶瓷產業鏈已緊密的交錯互融。與此同時,在這個陶瓷產業大融合的時代,陶瓷與泛家居行業的互相滲透、融合更進一步,上下游企業之間的抱團借力更緊密;大型央企、房企、家居巨頭亦緊盯陶瓷“蛋糕”,意欲跨界分羹……

陶瓷行業

定制化讓陶瓷與家居行業之間的邊界越來越模糊——大型陶企在借助薄板、巖板等核心產品,加快向大家居領域跨界進軍的同時,櫥柜等家居類企業亦加快了對瓷磚行業的滲透。雖然難度重重,但陶瓷企業由單純的生產商轉型為大家居服務商的趨勢不可避免。

這些“融”與“變”,讓眾多陶瓷企業猝不及防,亦讓陶瓷行業的未來充滿了變數與未知。

新環境、新市場需要新玩法。縱觀當前增勢強勁的陶企,無不具有創新的思維、超前的視野,以及對時代大勢有著精準的預判;而只顧眼前,等待市場好轉的代價可能是付出生命,一成不變、固守老本只會一步步將企業推向敗落的邊緣。

值得警醒的是,在這個時刻發生變化的時代,看得遠才能走得更遠!

(圖片來源于網絡,侵刪)

(文章來源:陶瓷信息-公眾號,侵刪)

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